In het nieuwste onderzoeksrapport van Van Es Marketing Services getiteld ‘De markt voor raambekleding in beeld’ wordt duidelijk dat de stagnatie van de woningmarkt ook de markt voor raambekleding parten speelt. ‘In 21% van de gevallen vormt een verhuizing het hoofdmotief voor de aanschaf van nieuwe gordijnen of andere vormen van raamdecoratie, zoals buitenzonwering. De vervangingsmarkt in verband met het verslijten of verkleuren van bestaande raambekleding vormt in 23% van de gevallen de hoofdaanleiding voor aankoop. De gezinssamenstelling en gezinsontwikkeling (groter wordende kinderen, de komst van een baby) vormt in 14% van de gevallen het hoofdmotief. De veranderende mode speelt een zeer beperkte rol in de aanleidingen voor de aanschaf van raambekleding. In 17% van de gevallen in een verbouwing of uitbouw het motief om raamdecoratie aan te schaffen. Bij de keuze van een aankoopkanaal voor raambekleding is de productkwaliteit en de prijsstelling het meest belangrijk. Daarnaast zijn klantgerichtheid en service van het verkooppersoneel en de breedte en diepte van het assortiment raambekledingsproducten belangrijke criteria voor de consument. Ruim een kwart van de totale omzet (=circa 815 miljoen) in raambekleding wordt gerealiseerd door woningtextielzaken. Doe-het-zelfzaken (waaronder VBS-zaken en bouwmarkten (Gamma, Praxis) en breedpakketzaken (onder andere Doeland, Hubo) vertegenwoordigen nog eens een kwart. 18% van de markt wordt benut door woninginrichters en nog eens 24% door overige woonzaken zoals onder meer tuincentra en zonweringspeciaalzaken. Aan het onderzoek hebben 308 woondetaillisten deelgenomen, die 338 woonzaken vertegenwoordigen die raambekleding voor binnen en/of buiten verkopen en 356 consumenten. Meer informatie over het woonzakenpanel en Marketingrapport Raambekleding 2010 vindt u op www.marktdata.nl